2019年悄然走到末尾,在经过了一系列的行业大事后,LED显示行业还是稳健发展,在这之前,行业内而很多的中小企业为了获得更多的市场份额,不得不生产大量质量较低的产品,从而使得整个行业产生了"劣币驱逐良币"的现象。导致这样的现象原因有很多,像行业的特色产品不够多,细分领域划分不够明确,更主要的是本身就有这样行业同质化,比拼价格的旋涡存在,LED显示屏行业发展速度很快,随着终端消费者渐渐回归理性,价格已不再成为衡量LED显示屏重要标准。因此,低价显然已不符合当前LED屏市场发展行情。现如今,消费者比较注重的是产品质量和性能,那么,LED显示屏厂家如何转型扔掉低价包袱。
LED显示屏不同时代的市场需求倒逼着LED显示屏厂家不断对产品进行创新,技术升级优化,同时亦加快LED电子大屏幕行业洗牌速度。不少LED屏企在日益激烈的市场竞争中被淘汰出局,其中不乏老牌企业和中小型企业。随着市场空间不断缩小,LED显示屏行业竞争进入白热化阶段。不少LED显示屏厂家开始借助小间距LED显示屏抢占高端显示领域,而一些综合实力较弱的企业进军高端显示领域的希望比较渺茫。
另外,安防行业的全面智能化转型,可视化日益成为行业焦点,显示终端渐渐以大屏幕拼接屏为主。而LCD液晶拼接屏由于有拼接缝隙,影响整体美观,因此具有无缝拼接的LED电子大屏幕更受安防显示的青睐。而且小间距LED显示屏的安装方式灵活多样,可以任意拼接成各种面积和形状的屏幕,且亮度高,能耗低,后期运维成本较低,对比度高,色彩还原性强和播放画面高清细腻等特点,成为安防、监控显示和交通指挥控制室等显示领域的宠儿。
智慧城市的兴起推动着智慧交通及智慧社区等显示系统的建设步伐,从而进一步带动智慧灯杆屏、高速公路信息指示和交通诱导屏等细分LED电子大屏幕市场份额的增长。随着LED显示屏厂家不断优化产品技术升级和创新,以及终端市场多元化、个性化和定制化等需求变化,使得LED显示屏厂家正在朝着定制化和高端化产品转型升级,以及智能化和标准化。
随着国际赛事、音乐节和大型商圈以及国际峰会论坛越来越多,再加上一带一路等政策扶持,中国LED显示屏企业纷纷开始走向世界。而当前海外市场主要以传统广告市场、小间距LED显示屏和户外LED租赁屏为主。各大LED显示屏厂家更应该借助国际赛事、一带一路和音乐节等开拓海外市场,把握时机,打开品牌知名度。还要重视产品品质、创新和产品性能等,在开发高端市场时,还要逐渐完善产业结构,将中国LED显示屏品牌渗透到全球每个区域。
其实早在2017年,在智慧城市的带动下,不少LED显示屏厂家已经开始进军高端显示领域。虽说其市场规模需求较少,但其利润增长点丰厚,价格高和市场前景广阔等特点,使得各大LED屏企更愿意进驻高端显示市场。而带领各大LED显示屏厂家进军高端显示领域的产品非小间距LED显示屏莫属,小间距LED显示屏主要应用于安防监控、商用显示、交通领域、商务教育和公共显示等,其中商用显示和公共显示占整体市场份额约70%。再加上平安城市项目建设、安防以及军事领域指挥中心、智慧城市和交通等高端定制化显示工程需求量逐步增长,给各大开启LED显示屏厂家端显示之路。
在日益激烈的市场竞争环境下,高端显示市场无疑是各大LED显示屏厂家的掘金石。但对于大多数中低端企业而言,让他们从低端市场向高端市场转型升级,无非是难上加难。如果把握好天时地利人和,有可能一飞冲天,但也有可能会不升反降,甚至被市场淘汰出局。但无论这些LED屏企如何部署市场,转型都已经迫在眉睫。因此,对于许多LED屏企而言,在进军高端市场时还要面临许多严峻的挑战。
价格是市场很重要的一部分,有市场证明有需求,有需求才能产生价格,不论是拓展新的领域,还是开发新的技术,都是基于市场上有所需求。关注到需求,才能占领市场,才能赢得价格。相反,高端市场不仅仅只是卖产品,而更重要的是卖服务,对不同的高端客户进行重新定义,把产品的技术创新、营销服务和服务创新,与用户的实际需求对接起来,从高价格向高价值进行转型升级。同时,各大LED显示屏厂家要意识到高端产品并非一蹴而就,而要做好打长期战的准备。必须要通过扶持投入、提升品牌影响力和精耕细作等方式,以及深度接触市场,时刻关注市场动态,及时了解市场真正需求,才能在高端市场站稳脚跟。
而我们必须清楚的认识到:客户选择的标准越来越多,LED显示屏厂家必须紧跟客户的想法,放下对于价格的过分执念,了解当前行业发展的情况,和各项可以和产品结合的技术,结合行业发展的情况,做出更好更符合市场的好产品。正视客户的需求,将企业放在积极健康的道路上,稳步的发展,才能在当前的局势下脱颖而出。总而言之,LED显示屏厂家想要转型升级扔掉低价包袱,就需要做好长期战斗的准备。不仅要全面提升产业形象、品牌知名度和信誉度,还要转换营销思路,把卖产品转型为卖服务。对终端客户进行重新定义,针对不同用户的实际需求研发不同的产品性能、功能和质量等,才能在高端市场有一席之地。