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价格战对深圳LED显示屏厂家只有害而无利！

日期：2020-01-03
作者：唯峰科技

从2017年开始LED全彩显示屏行业就遇到各种问题，先是LED原材料价格涨价，后是行业内价格混战，再到2018年美国337调查事件，中美贸易战，市场需求疲软等。到2019年本以为只是中小型企业的价格战，不料龙头企业也参与到价格战中，让价格战持续升温。可以说，价格战对深圳LED显示屏厂家只有害而无利！


全彩led显示屏


2019年淡季提前到来，再加上之前深圳LED显示屏厂家积压的库存太多，而市场需求放缓，各大LED屏企为解决库存问题，不得以进行降价处理。而大型企业则是开启渠道战之争与价格战之争，加速2019年LED显示屏行业价格竞争的局面。为抢占更多的市场资源，各大LED屏企采用价格触底来抢占市场，掀起行业的低价浪潮。这种以压缩产品利润空间为营销的手段，并不是每一个深圳LED显示屏厂家都可以玩得起的。毕竟，大部分LED显示屏厂家还停留在薄利多销的营销模式，本身的利润就很少。现如今行业再掀价格触底战，无疑是让本让利润薄弱的LED屏企更是雪上加霜。无论是随波逐流降价，还是坚持不降价，都不利于LED屏企的发展。如果是实力较小的企业无法坚持到最后的价格战，那么价格战将是压死深圳LED显示屏厂家的罪魁祸首。

当前全彩LED显示屏行业市场一直处于低于盈亏平衡点价格，然而这场价格战并不是所有的LED屏都可以玩得起的。而那些龙头企业之所以敢加入价格战，无非是在保证产品、服务、质量以及合作伙伴利润的前提条件下，不断扩大市场份额，同时还可以扩大市场品牌影响力，从而盈利。消费者之所以会选择某一个品牌的产品，无非是因为这个产品以消费者体验为中心，解决消费者痛点问题。以及还考虑用户对于外观、亮度、易装性、使用寿命、显示效果、性价比、散热和稳定性等特点，同时还要满足用户对于多元化、个性化、定制化、多功能和智能化等需求。

再如2018年被称之为小间距LED显示屏爆发元年，而本身掌握小间距LED显示屏技术的LED显示屏厂家少之又少，其市场需求又是高端用户，其利润空间非常大。但传统SMD封装只在点间距1.0mm以上具备优势，为此，部分深圳LED显示屏厂家研发出四合一Mini LED和COB封装技术，从而抢占更多的市场资源。如果LED显示屏厂家想脱离价格战之争，可以从小间距LED显示屏市场入手。

但不可否认的是，价格战确实可以在短期内帮助深圳LED显示屏厂家清理库存，缓解资金压力。但从长期来看，由于LED全彩显示屏行业同质化严重、技术含量低，很难形成固定的供求关系，一旦供求平衡被打破，那只能采取大幅度降低来刺激市场需求。但这种做法无疑会让各大深圳LED显示屏厂家陷入困境，而且会严重打击LED屏企的创新和主观能动性。毕竟创新研发需要投入大量的资金，如果一味的打价格战，那么深圳LED显示屏厂家的利润只能支持日常的开销，而难以有足够的资金支持研发和创新，最终导致整个行业陷入混战。

价格战是以牺牲利润为代价来获取营业额增长的方式，无异于饮鸩止渴。如果深圳LED显示屏厂家长期打价格战，那么企业的利润会在无形中变少，那么其他的支出就会相应的减少。例如研发支出、品牌营销支出、管理支出、公费出差支出、员工工资支出和原材料成本支出等。一旦这些支出被减少，那么就会使企业陷入低价恶性循环中，甚至有可能会被市场淘汰出局。所以价格战对深圳LED显示屏厂家只有害而无利！


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